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1月10日上午9點9分，1L裝的53度飛天茅臺酒在i茅臺上如約上線，與此前在i茅臺上線的500ML飛天茅臺酒、500ML飛天茅臺酒(精品)、500ML飛天茅臺酒(丙午馬年)珍享版一樣，一上線就遭到茅粉的搶購，很快，頁面就顯示已經(jīng)售罄。
這款1L裝的飛天茅臺酒售價是2989元/瓶，同一用戶最多可以購買6瓶。與常見的500ml的飛天茅臺相比，這款1L的飛天茅臺，包裝更大，但是，其知名度、銷量并不如500ml的飛天茅臺。
即便如此，2989元/瓶的1L飛天茅臺，在i茅臺上一上線，就被搶購一空。在一些電商平臺，1000ml的飛天茅臺售價普遍超過3100元/瓶。
1月10日在i茅臺上線的還有100ml的飛天茅臺禮盒套裝(6瓶裝)，這款禮盒套裝售價1799元，其熱度不如1L的飛天茅臺，直到上午10點鐘左右，才顯示售罄。
去年12月28日，貴州茅臺召開了全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會。作為白酒行業(yè)最重要的經(jīng)銷商大會，在當下白酒行情下，這場大會的參會人數(shù)創(chuàng)下自1999年以來新高。
這場大會的主題是“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”，當時，就有經(jīng)銷商表示，茅臺將會在銷售渠道上有一場大動作。
12月31日晚間，茅臺宣布，他們將在i茅臺APP上線幾乎所有的主流產(chǎn)品，其中就包括茅臺最受歡迎的產(chǎn)品——53度飛天茅臺酒，售價還是官方指導(dǎo)價1499元/瓶，每人每日限購12瓶。此前，這款酒并未在i茅臺上發(fā)售過。
根據(jù)茅臺方面發(fā)布的信息，元旦3天假期內(nèi)，超過10萬名用戶在i茅臺上購買到了心儀的產(chǎn)品。由于市場過于火爆，1月4日起，茅臺收緊了限購額，將每人每日限購12瓶，降為限購6瓶。
在這期間，i茅臺APP還一度沖上了蘋果應(yīng)用商店免費榜的第一名。
值得注意的是，1月9日，2026年茅臺酒全國經(jīng)銷商會長聯(lián)誼會在武漢召開，茅臺再次就改革路徑與全國核心渠道商面對面溝通，釋放出堅定推進渠道體系變革的信號。
這場聯(lián)誼會還透露了一項備受業(yè)界關(guān)注的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：自i茅臺1月1日以來，9日內(nèi)，i茅臺新增用戶超270萬，成交用戶突破40萬。
茅臺集團黨委書記、董事長陳華指出，i茅臺的根本目的是解決觸達和效率，摸清真實的消費邊界，i茅臺觸達的用戶大部分不是原有渠道中的核心用戶，而是過去渠道難以覆蓋、未曾觸達的真實消費者。
也有多位經(jīng)銷商在會議上表示，i茅臺上線53度飛天茅臺之后，線下門店的咨詢量提升了3倍，客流量上漲了10%，茅臺的這一舉措，就是精準觸達消費者，擠壓市場的炒作空間。
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