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2025年，整個(gè)白酒行業(yè)都在等風(fēng)來(lái)，等春天到，等撥云見(jiàn)日，等著苦日子能熬到頭……

可是，賣酒人的苦日子，啥時(shí)候才能熬到頭啊？別急，有大師掐指一算，為酒行業(yè)卜了一份前程。

白酒行業(yè)跨越周期的四個(gè)時(shí)間節(jié)（2011-2022年）

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四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)

今年下半年，連同2026年、2027年、2028年，將組成未來(lái)白酒行業(yè)跨越周期的四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，度過(guò)這幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)之后，白酒將迎來(lái)市場(chǎng)回暖的新周期。

今年下半年，在賣酒人的字典里，熬著、苦著、撐著，依然是墨跡未干的三種重要表情——熬不下去的，受不了寒冬之苦的，撐不住的，在今年下半年里只能自求多福了。

在這里可以為大家舉一個(gè)實(shí)證：石家莊某條街道上，今年新開(kāi)的散酒門店，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)期內(nèi)撞上了禁酒令，稀疏的客流讓人看不到希望，所以只開(kāi)了三四個(gè)月，就正式宣告閉店轉(zhuǎn)租。

除了今年下半年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)之外，從2026年開(kāi)始，隨著白酒消費(fèi)場(chǎng)景重回大眾視野，大家也許就可以稍微喘口氣了；2027年，有些人甚至有機(jī)會(huì)一邊喝著茶一邊開(kāi)心數(shù)錢；2028年之后，大多數(shù)的牛馬賣酒人，或許就再也不用像現(xiàn)在這樣愁眉苦臉了。

2

今年

賣酒人的日子有多苦?

賣酒人，不僅包括為酒廠操盤的職業(yè)經(jīng)理人，還包括在市場(chǎng)一線沖鋒陷陣的業(yè)務(wù)員，更包括為上游酒廠建設(shè)“蓄水池”的渠道商們。

在消費(fèi)低迷、政策收緊之下，今年賣酒人的日子有多苦？面對(duì)炎炎夏日，有人這樣形容說(shuō)：在這火熱的天氣里，卻彌漫著濃濃寒意，白酒真的要變天了！

最近，紅色壹號(hào)華夏酒業(yè)得到部分渠道商反饋，說(shuō)今年的白酒市場(chǎng)動(dòng)銷非常緩慢，一些商家的庫(kù)存沒(méi)辦法消化。其實(shí)，經(jīng)銷商境況艱難，酒廠又能比經(jīng)銷商好多少呢？

有個(gè)湖南的渠道商，這幾天接待了下來(lái)做調(diào)研的三家知名白酒品牌的銷售經(jīng)理——從這幾位銷售經(jīng)理的神色看，每個(gè)人都透露出對(duì)市場(chǎng)的擔(dān)憂和對(duì)未來(lái)的迷茫。

渠道商說(shuō)：“這幾家酒廠的核心合作終端基本不愿進(jìn)貨，廠方已連續(xù)幾個(gè)月沒(méi)有收到經(jīng)銷商的回款，整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)深度承壓?！?/span>

另外，有家茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒廠，為了實(shí)現(xiàn)去庫(kù)存、促動(dòng)銷的目的，專門組建了一支銷售團(tuán)隊(duì)，結(jié)果今年上半年的招商回款，連團(tuán)隊(duì)的人員工資都不夠發(fā)。而另外一家酒廠的招商會(huì)，投入了十幾萬(wàn)元，結(jié)果一家簽約的都沒(méi)有……

3

牛市已抬頭

都說(shuō)股市是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，一波牛市背后，勢(shì)必會(huì)讓人看到經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、市場(chǎng)進(jìn)入亢奮階段、消費(fèi)值直線上升的景象。

可惜的是，自從中美貿(mào)易戰(zhàn)開(kāi)打以來(lái)，尤其是在2025年的關(guān)稅戰(zhàn)影響下，從經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、消費(fèi)這幾大領(lǐng)域，人們不僅沒(méi)能感受到牛的氣息，很多行業(yè)卻偏偏需要抱團(tuán)取暖、穿衣御寒。這其中，自然也包括白酒，尤其是今年的禁酒令這只黑天鵝，直接將白酒消費(fèi)打入了冷宮。

不過(guò)，最近的A股市場(chǎng)，在股指屢創(chuàng)新高中正在迎來(lái)牛市顯形的利好，也給出了久違的“賺錢效應(yīng)”，白酒板塊也隨之出現(xiàn)回潮，終于走出了此前跌跌不休的陰霾。比如，最近這兩周五糧液和瀘州老窖股價(jià)走出了“四連陽(yáng)”行情，古井貢則是“五連陽(yáng)”，酒鬼酒“七連陽(yáng)”，珍酒李渡和山西汾酒“八連陽(yáng)”。

不知道吳向東是有先見(jiàn)之明，還是私下開(kāi)啟了靈敏的嗅覺(jué)系統(tǒng)，他前不久推出了定價(jià)88元一瓶的“牛市(news)”高端啤酒，上市即遭熱炒，熱鬧出了“牛市”的味道。

所以，無(wú)論是從股市帶來(lái)的“賺錢效應(yīng)”，還是從吳向東的“牛市”啤酒背后的寓意，人們似乎重新聞到了酒行業(yè)春天的味道。

4

價(jià)值57萬(wàn)億的“基建大紅包”

白酒的每一次狂飆，幾乎都是在緊追經(jīng)濟(jì)快速上漲的發(fā)展腳步。

2001年，中國(guó)正式加入WTO后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，激增的政務(wù)及商務(wù)宴請(qǐng)，為白酒行業(yè)帶來(lái)了2004–2007年期間的一波上漲行情，也由此正式啟動(dòng)了茅臺(tái)、五糧液的高端化之旅。

2008年，美國(guó)“次貸危機(jī)”爆發(fā)后，中國(guó)政府推出了4萬(wàn)億刺激計(jì)劃，由此催生了2009年-2012年的新一輪白酒行業(yè)上漲周期。

2016年-2020年期間，供給側(cè)改革和貨幣化棚改，刺激了房?jī)r(jià)上漲，白酒行業(yè)也跟著吃了一波房地產(chǎn)紅利，在這一輪上行周期中，白酒呈現(xiàn)出高端化、品牌化發(fā)展趨勢(shì)。

在今年8月18日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院第九次全體會(huì)議上，高層定調(diào)要切實(shí)做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，會(huì)議明確將基建投資確定為“做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)”的關(guān)鍵著力點(diǎn)之一。

會(huì)議之后，有消息稱，根據(jù)建筑時(shí)報(bào)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2025年5月份，全國(guó)24個(gè)省市已發(fā)布的2025年重點(diǎn)工程項(xiàng)目計(jì)劃，有1.9萬(wàn)多個(gè)重點(diǎn)工程項(xiàng)目已全面開(kāi)工，總投資額達(dá)57.5萬(wàn)億元。

在上述總投資高達(dá)57萬(wàn)億的重點(diǎn)工程項(xiàng)目中，本年度計(jì)劃投資超9.5萬(wàn)億。這就意味著，在本輪以基建為主的投資熱潮下，今后幾年里注定會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)——這種利好白酒消費(fèi)的大趨勢(shì)，是否預(yù)示著賣酒人的苦日子快要熬到頭了？我們拭目以待，相信未來(lái)更美好！

該努力的時(shí)候好好努力，

該玩的時(shí)候盡興玩，

人這一生，

唯有自己不可辜負(fù)，

因?yàn)槿澜纾?/span>

你最珍貴！

不要等明天，

明天太遠(yuǎn)了，

今天就行動(dòng)！

紅色壹號(hào)，不只是酒，

它是英雄的見(jiàn)證，

是時(shí)代的印記，

是每一個(gè)夢(mèng)想家心中不滅的火焰。